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欧洲顶级品牌用微信打开中国市场 但论营销文案我只服杜蕾斯 ... ...

2017-2-28 11:12| 发布者: admin| 查看: 4792| 评论: 0|来自: 侨声报

摘要: 博柏利(Burberry)迈宝瑞(Mulberry),英国航空公司和杜蕾斯等英国大品牌通过微信、微博类社交媒体在中国市场上获得营销成功。

博柏利(Burberry)迈宝瑞(Mulberry),英国航空公司和杜蕾斯等英国大品牌通过微信、微博类社交媒体在中国市场上获得营销成功。分析人士认为,微信将可能成为一些国际品牌最适合的新媒体传播手段。

博柏利用微信向中国用户展示近日举行的伦敦时装周(图片来源:博柏利英国官网)

中国日报网报道,在近日举行的的伦敦时装周上,博柏利的用户能够在微信上观看伦敦时装周时装秀,收听中文字幕版的高管访谈,了解促销信息并领取电子优惠券。此前,在各地的盛典举办之时,用户可通过摇晃、轻拂、点击手机屏幕,观赏伦敦及上海的城市地标;盛典结束后,微信用户可通过博柏利官方微信平台置身360度动态场景中。

博柏利首席创意总监克里斯托弗•贝利说:“微信在数字领域打开了一个充满商机的新世界。令我们激动的是,我们能更深入,更有价值的方式来通过这个平台讲述我们的故事。”

香奈儿在中国举办时装发布会,并通过微信平台实现场景化互动、社交分享等功能;阿玛尼通过网络平台实时直播2017年春夏系列男装秀等。预计未来,奢侈品牌将继续利用社交媒体与客户进行沟通,在增强现有消费者黏性的同时,培育新生代消费客群。

英国企业明白,他们能通过社交媒体接触到中国消费者。2016年,微信日登录用户达7.68亿,60%的中国消费者会在微博上搜索品牌信息。

北京《中国商报》报道,国际品牌已经意识到若想在中国市场取得持续增长,单纯依靠规模开店和铺设分销渠道的销售方式已经过时。新消费时代的到来,要求国际品牌需要同时兼顾互联网营销。

在古驰、博柏利、路易威登、迪奥、普拉达、芬迪、爱马仕、思琳、香奈儿和阿玛尼十大奢侈品牌中,,除思琳外,其余九个均开通了微信公众号,都借助微信公众号向用户介绍其品牌发展历史。

有分析人士认为,相比于其他平台,微信是最具有圈层传播特点的新传播形式,而奢侈品牌最重视的就是基于某些圈层的口碑传播,如果操作得当,微信将可能成为最适合国际品牌的新媒体传播手段。微信相比于PC端和品牌App,具有更强的互动功能,特别是适合与线下门店实现O2O互动。财富品质研究院预测,微信将成为奢侈品牌O2O策略最主要的手段之一,并且品牌官方微信账号对品牌的价值将超过品牌官网。

•链接 那些年让人拍案叫绝的杜蕾斯营销案例

(图片来源:本文图片除注明均自网络)

说到国际品牌在中国社交媒体的营销,大家可能会不约而同想到杜蕾斯。许多杜蕾斯巧妙创意的营销案例,在互联网内广为流传:

1、一名网民把益达口香糖的广告词改了:“兄弟,油加满……你的杜蕾斯也满了。”当时杜蕾斯回复了一句:“杜蕾斯无糖biyuntao,关爱牙齿,更关心你。”将一个大家都烂熟于心的广告偷换概念本就是一个聪明的办法,这样一说大伙都可以会心相视一笑,大脑的LED板上淡淡飘过一句你懂的,默契由此产生。

2、@VANCL粉丝团 发布一条微博,“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带,带好安全套。韩少真是语不惊人死不休哇~”,杜蕾斯发现后评论并转发道,“所谓安全第一,韩少作为赛车手深谙此道啊”。诙谐风趣简洁明了,巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合,引起强烈的共鸣。

杜蕾斯在今年2月14日在社交媒体富有“内涵”的营销。

3、2011年,王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多,被网友们戏称为私奔体。杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“,发现都与杜蕾斯品牌调性相关。在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西:1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。“。巧妙结合,掀起第二轮的话题讨论。

杜蕾斯员工在雨天将安全套覆于鞋子之上。

当然,最高级的还是能制造热点。前几年北京大雨后,一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动,在雨天将此安全套覆于鞋子之上,使鞋子免遭雨水打湿。短短的一条微博文字配上简单的图片,竟然荣登当天新浪微博转发量第一名。



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